木地板产品按结构和材料主要分为实木地板、实木复合地板、强化复合地板、竹地板四类，其中前三类为主流消费地板。从综合观感、舒适度、物理性能、安装便利性、保养、使用寿命、价格、资源利用率等八方面指标进行对比，四类地板的特点如下表：

图表1  木地板主要特性

数据来源：中国林产工业协会，千讯咨询分析整理

虽然近年国内木地板的产销量较往年有大幅提升，但是受我国人口、木地板价格等一系列因素影响，我国人均木地板面积较西方发达国家仍处于较低水平。据统计，2010年欧洲仅强化地板和实木地板的人均面积就达0.79平方米，而我国人均木地板面积仅为0.03平方米，差距巨大。这也从侧面反应出我国木地板市场潜在需求量巨大。到2013年我国木地板市场规模达到4.6亿平方米，同比增长较2010年有所减缓，达6.1%。

图表2 2009-2013年木地板市场规模及增速

数据来源：中国林产工业协会 千讯咨询整理分析

我国木地板企业逐渐增多，木地板经销商的数量不断攀升，品牌非常多。巨大的市场份额吸引了众商家的青睐，据千讯咨询发布的《中国木地板调查研究及投资价值分析报告》显示，当前国内不同规模的木地板生产企业达5000多家，多为粗放型生产的小规模企业，其中不乏一些不法商贩他们无视行业规范，扰乱行业价格，地板产品层次混乱，抄袭风盛行，商家间的恶意竞争成了行业发展的软肋。

目前，我国木地板市场上国产品牌牢固占据着市场主导地位，销售仍以内销为主，国内市场潜力巨大，一级市场趋于饱和，二三级市场前景大，四级市场有待开发；国际市场上美国及新兴市场出口势头较好。地板企业用不同的营销渠道面向不同的消费群体，更好地理解其消费心理，满足其消费需求，我国木地板市场定将再现辉煌。