匠造“玉质石”品类典范，威尔斯战略升维成效显著

（华人设计师网报道）4月20日上午，潭洲国际会展中心人潮涌动，全球各地慕名而至的观展商继续云集。威尔斯陶瓷展馆“平·净·生活”新品思享会如期举行。佛山市陶瓷行业协会会长、华南理工大学教授尹虹，佛山市设计联合会会长、众创社创始人罗杰，佛山湛江设计力量会长、兰墨设计创始人劳天助，资深媒体人、妙笔生花文案馆创始人潘春花，威尔斯品牌总经理周国跃，威尔斯常务副总经理黄新峰，威尔斯副总经理孙宝均，威尔斯销售副总经理李健，威尔斯销售副总经理吕建伟，威尔斯产品部总监栾辉，威尔斯经销商代表张虎山，以及泛家居行业媒体代表到场，共品新品、共探未来。

威尔斯品牌总经理周国跃率先做了“品牌向上生长、营销向下深耕”的品牌升级战略演讲。威尔斯产品部总监栾辉则对威尔斯新品类IP产品玉质石进行全方位价值解读。此外，威尔斯特邀业内领袖行尊尹虹及设计界翘楚劳天助、媒体大咖罗杰、西安经销商代表张虎山，共赴圆桌论坛，共同探讨当前宏观消费趋势、产品设计及应用趋势下的行业生态环境，与业界共谋发展之道。

 

 

NO.1

113道严苛工序+国际领先技术

匠造玉质石三大核心优势

威尔斯玉质石新品堪称构建了“玉质石”品类典范，它依托威尔斯陶瓷强大的技术研发、产品创新和工艺匠造实力，用113道严苛工序和国际领先技术合力匠造而成。汇聚“纯平面、超耐用、玉质感”三大核心优势，全方位满足当下用户对美好生活“功能+情绪”多重需求。

威尔斯玉质石，采用113道严苛工序和国际领先技术合力匠造而成。以匠心品质为典范的威尔斯品牌，其他亮面产品均采用108道严苛工序制造，而玉质石，则多用了5道特殊工序。经过3次淋釉和3次硬抛，成就了威尔斯玉质石“纯平面、超耐用、玉质感”三大核心优势。

 

纯平面：极致平整，重构审美新质感

威尔斯玉质石产品的纯平面呈现，不仅在物理性能上达到极致平整、带来铺贴的实质便利性，大大提升铺贴应用成本，更在视觉感官上为消费者带来前所未有的高阶审美体验。93°镜面光感，清晰透亮，拒绝传统瓷砖常见的 R 角、水波纹、辊棒印等问题。

 

因为平，大砖的纹理效果更为舒展自然，不被水波纹带来的“塑料感”拉低档次；也因为平，大面积通铺连纹产品时，产品花色纹理也不会被砖与砖之间的R角所切割，连贯光洁清晰完整的纹理，尽显舒展大气；也因为平，令空间整体营造出完整极致的视觉体验。

这种极致的平整效果，得益于独特金刚模块慢抛工艺，与普通亮面砖的软抛工艺相比，玉质石的硬模慢抛技术能够实现深抛一倍的效果，使得砖面更加细腻、光滑，为消费者营造出一种高端、大气、整洁的家居空间氛围。

 

超耐用：经久弥新，耐磨抗污不惧酸碱

威尔斯玉质石的“超耐用”特性通过从坯体制造、原料配方、表面工艺与釉层功能设计的协同创新实现。
坯体方面，玉质石以16800吨国际先进压机高压成型技术，结合玉质干粒+金刚耐磨矿物原料配方，形成C60金刚石分子结构，显著提升坯体致密度；通过高温慢烧工艺（烧成时间延长20%），达成双零吸水率全瓷坯体，从根源上解决耐刮性与抗摔性难题。

 

表面工艺采用三次淋釉技术，釉层厚度1kg/㎡，达普通砖的3倍，叠加三次硬抛工艺，纯平的同时，有效增强表面耐磨性，使耐磨性突破6000转4级，远超行业标准。

同时，多重复合釉层防护配合厚实的纳米防污自洁釉面，形成“物理隔离+化学抗污”双效屏障，抗污能力提升20%。更为重要的是，不仅抗污还耐酸碱腐蚀，酸碱污渍一擦即净。

 

玉质感：温润如玉，探索美学+健康综合价值

威尔斯玉质石以自然玉石美学精髓与健康护眼科技的融合，探索家居空间中瓷砖的美学+健康叠加价值。

刚玉微晶釉层加厚50%，通过极细颗粒、立体交织的微观结构，实现1:0.618黄金透光比的光线全频透射效果，呈现出100%玉润通透感；奢石彩色粒子与釉层深度融合，塑造出莹润如脂的玉色肌理，纹理层次鲜活立体，完美复刻天然玉石的温润气质。

 

更为重要的是，威尔斯投入大量精力进行家居健康方向的研究，其玉质石基于医学研究与人体工程学开发的釉面护眼技术，将光线折射率精准控制在1.61，通过刚玉微晶层有效吸收刺眼光谱，形成外柔内刚的玉质柔光效果，在降低视觉疲劳的同时，营造出温和舒适的空间光环境。确保每一块玉质石既是美学载体，亦是健康生活的技术承诺。

 

NO.2

深刻洞察趋势

威尔斯铸就“玉质石”品类典范

诚如思享会现场嘉宾所言：“当下的消费趋势，绝不是简单的消费降级或升级那么简单，而是人们物质生活水平达到一定程度之后，生活品质的升级。对商品和服务，提出了更高、更丰富和更严苛要求，体现为‘既要又要还要’。”

以人们对瓷砖需求为例，当下及未来消费者，对瓷砖产品只会提出更多更高和更精细化要求，可能既要基本功能价值，如耐用（防污、耐磨、耐酸碱）又要情绪价值，如满足审美、彰显文化个性，还要最好能有利于健康环保等等。

与此同时，家居行业审美趋势发展和传统文化回归，恰好营造“玉质石”品类温床。近年，随着“素、雅、润”的产品风格和审美调性持续成为趋势主流。品类上，继大理石瓷砖品类后，拥有悠久历史文化底蕴，被国人普遍钟爱的玉质石，持续引发关注。

众所周知，玉石，在中国几千年传统文化中扮演了重要角色，它一向都与各种美好寓意紧密共生。“谦谦君子，温润如玉”“君子无故，玉不离身”玉甚至从审美层面内化为士大夫阶层的精神信仰。一定程度上，玉代表了所有美好寓意和品质，说它是国人的精神图腾亦不为过。

威尔斯玉质石呈现的“玉质感”特质，“透亮、莹润、柔光”的“素雅润”调性以及其厚植传统文化底蕴的寓意符号传承，在当今传统文化全面回归的文化思潮下，无疑为其成为一个品类典范提供了绝佳孕育的温床。 

无论是消费者对产品更为严苛的综合诉求，还是业界产品花色纹理发展趋势，亦或是传统文化潮流的回归，都被威尔斯陶瓷精准洞察，并匠心锻造了这款“全能冠军”型产品——威尔斯玉质石。

威尔斯玉质石，是应趋势而生的产品，威尔斯借该产品，在玉质石品类赛道独树一帜，树立典范标杆，顺理成章。

 

NO.3

威尔斯战略升维成效初显

获终端市场正反馈

“品牌向上升维，营销向下深耕，产品是承上启下的核心”。周国跃在现场演讲中透露，去年年底推出的“玉质石”对于威尔斯意义重大。它既是品牌构筑新品类赛道而选择的品类典范、打造的IP型产品，也是作为品牌升维的战略性承接产品，更是经销商在终端攻城略地、生态卡位的利器。

▲威尔斯品牌总经理周国跃演讲

这也是威尔斯玉质石产品，集聚众多优势于一体，完美实现“产品功能性”与“审美价值”、“主张传达”等情绪价值叠加的原因。它是全能冠军，而非单项第一！

圆桌论坛上，嘉宾对玉质石给予一致好评。

尹虹博士指出，威尔斯玉质石精准契合了行业“素、雅、润”的产品趋势，引领市场潮流。其凭借雄厚的技术实力，匠心打造“纯平面、超耐用、玉质感”的卓越品质，完美满足消费者“既要颜值，又要品质，还要文化”的多元需求。玉质石在文化传承、色彩呈现与人文意蕴上，全方位贴近天然玉石，展现出通透温润的独特魅力，完美解决了消费者对美学价值、实用性能与情感体验的多维需求。

▲佛山市陶瓷行业协会会长尹虹发言

罗杰表示，随着时代的演进，人们对宁静生活愈发向往。玉质石凭借其独特的质感，能够有效降低光污染，进而缓解焦虑情绪。威尔斯作为高端品牌，始终秉持着对美的极致追求，不懈探索美学的边界。我们深知，唯有具备强大的内核与卓越的实力，方能精准呈现“平·净·生活”的真谛。这种生活并非单纯是材料的升级，更是一种生活态度的升华，是对美好生活的深刻诠释与不懈追求。

▲佛山市设计联合会会长罗杰阐述观点

劳天助指出，玉质石的“玉质感”与“纯平面”特质，在全屋通铺场景中，不仅便于铺贴，更能营造出完整且高阶的视觉审美体验。其中，“平”这一特质，无疑是花色纹理与空间整体效果审美的基石。正所谓“一平，则全系审美跃升数个档次。”玉质石在色彩纯正、玉质感与平整度上，均已臻至“平”的美学境界。它既能赋予人松弛感，又兼具奢华感，适配多元场景，回归平净，却带来不凡的审美感受。

▲佛山湛江设计力量会长劳天助分享

尤其是威尔斯西安经销商张虎山反馈，自2024年12月玉质石推出后，他便快速铺货，产品一经面世，迅速获得当地用户青睐。“产品颜值和内涵兼备，要质感有质感，要功能有功能，要文化有底蕴，要健康还护眼。优势凸显，在市场上很能打，我们通过它，快速抢占当地市场生态的高端位置。”

张虎山介绍，目前，在西安已经有落地案例了，他对这款产品以及总部给出的战略，非常有信心。

西安威尔斯总经理张虎山分享经验

作为制造业企业品质典范，威尔斯陶瓷始终脚踏实地，一步一个脚印地践行科技匠造构筑人们美好生活的使命。

2024年威尔斯进行全面战略升维，以战略IP新品威尔斯玉质石为纽带，践行“品牌向上升维，营销向下深耕”战略。构建依托抢占玉质石新品类赛道高地的品牌向上路径，打造“功能+美学+情绪”价值全能冠军型IP产品竞争力，以前置营销活动至终端的方式疏通营销深耕链路，最终形成“品类--产品--营销”三位一体的企业升维闭环。塑造品类典范是品牌高度的代表，产品竞争实力是市场抢占利器，前置深耕终端的营销确保品牌及产品价值的最终达成。

事实上，随着去年威尔斯玉质石产品的市场推出，到当前为止，威尔斯升维战略已经跑通整个闭环链路，并取得实质性成效，获得业界领导专家及经销商认可。诚如威尔斯陶瓷品牌总经理周国跃所言：去年，我们曾说自己在做难却正确的事，今年我们将继续做难却正确的事儿！尤其，正确已经被时间验证。

未来，威尔斯将会基于玉质石新品，将更多配套营销活动在终端市场落地，将营销和传播推广前置到一线。相信，随着落地的持续推进，威尔斯玉质石未来，必将一片锦绣，我们拭目以待！