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10月10日下午，由中国陶瓷卫浴总部与《陶业要闻摘要》联合主办的「2025意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇」在中国陶瓷卫浴总部·陶瓷剧场3楼圆满举办。今年是观享汇落地总部的第11年，以“交响·共生”为主题，从行业、品牌、产品、设计等多个维度，挖掘国际新趋势、新技术、新视野、新模式，剖析底层逻辑，更回归本质，共同探寻破局的新声。

正式分享之前，汤洁明汤总对主题“交响·共生”作出阐释，为活动掀开序章。她指出：陶瓷行业正步入百花齐放的时代，“交响·共生”已成为行业进化的主旋律。今年是观享汇的第二个十年的第一年，未来的「博洛尼亚建材展趋势观享汇」将持续迭代，努力打造成为陶瓷行业的“行为艺术”。

谈及普遍认为“行情不好”的当下，园区配套不断升级，园区品牌很有活力，很多朋友来到园区都表示氛围“还不错”。她强调，中国的市场足够大，机会一直都有，关键在于是否选对赛道，并愿意持续投入。

汤总指出，当下最大的变量之一，就是自媒体。如果你的品牌“长得好看”，年营收不超5000万，就没有理由不““死磕”自媒体。其中她分享到，自下半年启动“全员营销”以来，其个人IP“汤司令”及园区全员ALL IN线上的多个内容栏目，在不主动销售的情况下，已收到600+的有效询盘。她呼吁行业同仁一起“走出来”，共同拥抱变化。

· 颜色趋势与表面工艺：
2025年展会在色彩上由米黄色（BELGE）和大地色（EARTH TONE）主导，营造出温馨、舒适的基调。表面处理上，胶水干粒工艺呈现“轻细触感”（LIGHT & FINE TOUCH），更注重手感与细腻肌理。“MIX & CREATE（混合创作）”的设计理念也被广泛应用，展会现场的部分产品模拟“鸡蛋掉在石材上”的效果，将咖啡色颗粒（似鸡蛋壳）与白色颗粒（似鸡蛋清）融入表面，让设计兼具生活气息与创意。

他指出，岩板不再被视作“大规格瓷砖”，而是作为“面料”被加工成不同形态的成品，岩板的加工应用，能多方面开发岩板潜能。“岩板振动发声”的娱乐系统等创新应用，也展现出岩板在科技融合方面的潜力。

· 意大利头部品牌现况：
根据意大利设计师杂志数据，2023–2024年间，意大利前十陶瓷集团增长出现分化。PANARIAGROUP以13%增长率领先，而MARAZZI GROUP、LAMINAM等出现负增长。值得注意的是，Atlas Concorde集团虽未公开财务数据，但据透露其2024年销售额高达12亿欧元。

胡涛在分享中多次提到“回归”这个概念.关注人的真实需求——尤其是“时间”“健康”。在他看来，越靠近时间与健康的产品与品牌，一定会走得更远。

他进一步指出，产品创新不应只停留在“买卖关系”和“物理属性”上，并抛出了一系列引人深思的问题：仿石纹瓷砖能否改善“家人关系”？昂贵的材料能否让人在空间中“多待两小时”？胡涛认为，过去四十年的发展奠定了“有用”的基础，而未来则更需要“无用之用”，即对审美、生活体验和精神疗愈的满足。他强调，设计师应懂得平衡“进”与“退”，在空间采光、通风等健康层面积极介入，在色彩、风格选择上充分尊重用户习惯。

“设计师有一个特别好玩的东西，就是用不正经的观点做着最正经的事。”胡涛以设计“坐具”而非局限于“凳子”为例，说明打破思维定式的重要性。以“三只喜鹊”展厅为例，提出“展厅即产品”的理念。

在李伟成看来，瓷砖不是冷冰冰的材料，而是一个家的梦想，对于一种美的追求，是个人品位的独特表达。他从奢侈品行业得到了第一个灵感：出售“梦想”而非产品；创造“图腾”而非追逐“爆款”；颠覆“体验”，而非简单陈列。

李伟成进一步分析了意大利成功瓷砖品牌的三条路径：
- 艺术/设计派：用艺术升维，创造独一无二的价值；
- 技术/规模派：用极致的性能和体量，成为不可动摇的选择；
- 潮流/个性派：不追随大众潮流，而是去定义某个圈层的独特潮流。

一个成功的品牌，一定是有自己清晰的“人设”——玩艺术、玩技术、玩个性。为此，他给经销商提议道，用“策展人”的眼光重新审视展厅；找到“镇店之宝”并给它皇冠级的待遇；武装团队，让他们从"报价员"变成"故事手"。而对于销售员/设计师而言，则要撕掉"价格"标签，贴上"故事"标签，并练习一套全新的销售话术。

尹虹指出，网络上不少声音认为“今年不如去年”，但从展示面积和参观人数来看，“实际上数据比去年好”。尽管受巴以冲突引发的罢工影响，为期五天的展会仍吸引了94577名观众（仅比2024年下降0.8%）。他特别提到，今年一个很大的变化，是中国参展陶企数量大幅减少，近乎“腰斩”。

· 今年展会的整体印象：
1、展会的理念趋于低调、保守、务实；2、素雅静：整体色彩的演变比较缓慢，依然是以低饱和度的素色砖为主；3、概念性的、前卫的、秀肌肉的产品比例减少，展示的产品更加内敛、更接地气；4、花砖、小砖的比例明显上升，界限模糊；5、透光石、奢石依然出彩；6、交响：墙砖﹣地砖，岩板﹣瓷砖，大理石瓷砖﹣素色瓷砖，花砖﹣小砖等等。

· Cersaie2025瓷砖产品趋势：
1、陶瓷现实主义：石纹与木纹砖仍是主流，工艺极致，质感温馨；
2、回归自然→超越自然：瓷砖通过技术手段实现自然中不存在的质感与色彩组合；
3、亮哑结合→色彩浸润：不同质感与深浅的同色系搭配成为亮点；
4、纹理与形狀混搭：花砖与小砖图案多样、组合灵活，补充素色空间；
5、细节纠缠：产品很简单，细节很重要；
6、ABK的MOOOI：探索受自然、动物和宁静美景时刻启发的表面；
7、透光石·荧光石·奢石：透光、荧光等效果吸引眼球，技术门槛逐渐降低；
8、技术创新：数码模具、胶水干粒、水性数码釉等推动表面质感与功能升级。

重塑品牌价值，唯以“技术+美学”双轮驱动，与消费者换位思考；重新演绎“梦想、图腾、体验”的环环相扣，从市场趋势中发掘创新的真谛；重新定义“时间、健康、人”与建材趋势的关系。交响共生，交相辉映。「博洛尼亚建材展趋势观享汇」每一年都有迭代，每一年都会不同，我们将不遗余力持续为行业打造一个开放发声、交流碰撞的平台。

今年是「博洛尼亚建材展趋势观享汇」落地中国陶瓷卫浴总部的第11年。我们会继续前行，走向第三个、甚至更多个十年。希望汇聚建陶业内更多不同身份的参与者，不同视角、不同观点、不同声音，让趋势不止被听见，更成为一场共鸣的交响。